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Shiseido lance Elixir Prior, la ligne de soins pour femmes séniors

C’est une avant première au Japon : le fabriquant de cosmétiques Shiseido s’intéresse aux séniors en proposant Elixir Prior, une ligne de produits formulés pour les plus de 60 ans !

Les séniors Japonaises seront servies avec Shiseido

Les femmes de plus de 60 ans du Pays du Soleil Levant pourront enfin bénéficier d‘une ligne de soins adaptés aux exigences de leur peau, marquée par l’âge et le temps. En effet, Shiseido, la grande marque japonaise de cosmétiques a pris l’initiative de se pencher sur le cas des séniors en consacrant le fruit d’une recherche avancée au service de leur beauté : la ligne de soins Elixir Prior ! Composée d’un savon, d’une crème hydratante, d’une lotion hydratante et d’un écran solaire, entre autres, la gamme Elixir Prior sera officiellement disponible sur le marché local (en Japon) le 21 novembre 2008.

Shiseido a su trouvé une niche de marché intéressante

A l’instar de l’Oréal qui a commercialisé depuis quelques années des produits pour la population sénior, Shiseido adapte la même formule au Japon où les produits de cette catégorie connaissent une forte demande. Comme le témoigne les chiffres, les femmes séniors constituent une part non négligeable du marché (19 % du marché du cosmétique au Japon). En l’occurrence, les statistiques démontrent que la demande de cette tranche d’âge a augmenté de 104% en deux ans (de 2006 à 2008). Aussi, si la vente d’Elixir Prior s’écoule comme prévu, ce qui a de fortes chances d’arriver, Shiseido pourra voir son chiffre d’affaires grimper à 60 millions d’euros.




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